Как построить нарративный маркетинг
Тренинг Линор Горалик
30.03 — 01.04 | вт–чт | 10:00–16:00
Напишите нам, если хотите,
чтобы мы повторили курс
Проект без соцсетей и рассылки сегодня — как человек без зубной щетки. Элементарные формы маркетинга, они предполагают минимальный бюджет и обещают огромные успехи — если ваш рассказ сумеет завоевать внимание аудитории. Но что и как рассказывать? Как сегодня устроен низкобюджетный маркетинг? Как построить работу соцсетей, запустить успешную рассылку, провести краудфандинговую кампанию, придумать что-то новое, что привлечет внимание прессы и большой аудитории? Как экономить деньги, эффективно решать маркетинговые проблемы, используя новые медиа, и добиваться успеха?
Куратор
«Маркетинг — это про то, как сделать так, чтобы человек что-нибудь почувствовал. Так было всегда. Что изменилось за последнее время — это динамика восприятия: теперь человек не хочет тратить время на сообщения, которые не захватывают его в первые же доли секунды, а обратная связь стала мгновенной и непосредственной — вы разговариваете со своей аудиторией один на один, здесь и сейчас, все это происходит стремительно. Успешному взаимодействию с этой новой реальностью можно научиться.
В курсе фокус делается на умении видеть истории и нарративы за повседневной работой и за внутренним инфоповодами, на работе с медиа (новыми и традиционными), на стратегиях и тактиках SMM, рассылок, ситуационного маркетинга, UGC. Я постаралась построить курс так, чтобы он имел смысл и для тех, кто хочет упорядочить уже существующую работу с коммуникациями, и для тех, кто ищет способ начать или переформатировать маркетинг любого проекта»
Линор Горалик
поэт и художник, маркетолог и консультант по контентному маркетингу, автор telegram-канала The Content is The Queen. Среди клиентов — Philip Morris, Yandex, Яндекс.Такси, SkyEng, OCCRP, Invisible.Ru и др.
Вы научитесь
1
Подчинять работу задачам проекта, а не его бюджету
2
Видеть и рассказывать истории, стоящие за повседневной работой проекта
3
Добиваться результата, не тратя много денег
Как устроено обучение?
Занятия курса проходят онлайн. Мы пользуемся приложением Zoom. После покупки билета вы получаете все необходимые инструкции, а также ссылку на страницу видеоконференции, которая начинается в заранее установленное время. Занятия предполагают не более 50 участников. Необходимо, чтобы у вас на компьютере или планшете работали камера и микрофон.
Программа
1
30 марта | вт | 10:00–16:00
10:00–11:00
МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ: НОВЫЕ МЕДИА, НОВЫЕ МЕТОДЫ
Как устроена борьба за внимание аудитории сегодня — и как меняются правила маркетинговой игры по мере изменения окружающего мира?
11:00–12:30
НИЗКО-БЮДЖЕТНЫЙ МАРКЕТИНГ:
ЗАДАЧИ И РЕСУРСЫ
Почему огромный бюджет не гарантия маркетингового успеха и какие ресурсы идут в дело, когда бюджета оказывается недостаточно?
12:30–13:00
Перерыв
13:00–14:00
МАРКЕТИНГ-МИКС: ВЕКТОРЫ И УСИЛИЯ
Как разработать здоровый баланс маркетинговой активности в зависимости от вкусов и интересов аудитории?
14:00–14:30
Перерыв
14:30–16:00
НИЗКО-БЮДЖЕТНЫЙ МАРКЕТИНГ: КОНТЕНТ КАК КЛЮЧ К РЕШЕНИЮ ПРОБЛЕМ
Почему производство хорошего контента даже при очень низких бюджетах может давать очень впечатляющие результаты?
2
31 марта | ср | 10:00–16:00
11:00–12:00
SMM: ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ РАБОТЫ
Как работает один из самых эффективных низкобюджетных каналов?
11:30–12:00
Перерыв
12:10–14:00
SMM: ТЕХНИКИ И ТАКТИКИ
Как создавать SMM-контент, способный повлиять на вовлеченность аудитории?
14:00–14:30
Перерыв
14:30–16:00
РАССЫЛКИ: О ЧЕМ, ЗАЧЕМ И КОМУ
Как устроен канал, который может оттолкнуть целевую аудиторию при неправильном использовании — и навсегда завоевать ее при правильном?
3
1 апр | чт | 10:00–16:00
10:00–12:00
РАБОТА С МЕДИА
Почему вы должны быть интересны медиа, как написать пресс-релиз и придумать партнерский проект для СМИ?
12:00–12:30
Перерыв
12:30–14:30
МАРКЕТИНГ И ЭТИКА
Почему «грязная» реклама работает — и почему ей не стоит пользоваться?
14:30–15:00
Перерыв
15:00–16:00
ОБСУЖДЕНИЕ
РЕЗУЛЬТАТОВ УЧЕБЫ
Подведение итогов и фидбек
Что говорят участники
Мария Климова
Библиотекарь в «Новой школе», организатор «умных» событий (команда ToDU, Дубна)
Курс очень четко выстроенный: от общего к частному, от стратегических вопросов до конкретных техник. После него появляется ощущение, что мир стал понятнее; стало яснее, как не повторить прошлые ошибки. Руки чешутся что-то из услышанного воплотить в жизнь! Отдельное восхищение — работа Линор с аудиторией: ответы на все заданные вопросы, уважительность и почти нежность к каждому участнику, независимо от его/ее опыта.
Екатерина Корнилова
Редактор в IQ Consultancy
Каждый тезис, правило, прием, лайфак — это история, опыт и результат. Это было очень интересно и увлекательно. И если мне хватит ресурса (помним про мозг, связи, силы, время) воплотить хотя бы часть услышанного в проекте, мы взлетим. Огромное спасибо вам за этот опыт и возможность послушать, пообщаться и посмотреть на себя другими глазами!
Настя Венчикова
Продюсер, основатель проекта «За скобками»
Благодаря вопросам, кейсам и мнениям, озвученным в ходе сессий, складывается объемное видение работы сммщиков, таргетологов и других частей маркетинговой команды. Линор — невероятный человек, эмпатичный профессионал, владеющий словом и делом. Ее слова напоминают не только о карьерных челленджах, но и о том, насколько важно простое человеческое общение и коммуникация с людьми.